Ethena positioniert Ethena Pay als Neobank, die Nutzer mit Renditen statt mit herkömmlicher Kundentreue gewinnen soll. Guy sagte bei der Vorstellung des Produkts kurz nach dessen Start, dass Ethena bereits die technische Grundlage kontrolliere, die die Rendite hinter seinem Angebot generiert. Ethena Pay wird im Rahmen einer langsamen, kontrollierten Expansion in nahezu 50 Ländern eingeführt und nutzt Avalanche für die Abwicklung. Das Produkt verbirgt seine Self-Custody-Architektur vor den Nutzern, während Ethena die Deckung von USDe von Basisgeschäften hin zur Kreditvergabe gegen mit AAA bewertete Vermögenswerte aus der realen Welt verlagert hat. Guy sagte, die Kartenausgaben – nicht die USDe-Rendite – seien die wichtigste Kennzahl, und berichtete von Einlagen in siebenstelliger Höhe während der ersten zwei Wochen von Ethena Pay.