Handelsplattformen wie Robinhood, eToro, Revolut und Public.com, die ursprünglich dafür bekannt waren, den Finanzmarkt mit provisionsfreien Trades zu demokratisieren, richten sich nun an wohlhabende Kunden. Diese Plattformen haben Premium-Dienste eingeführt, wie Zugang zu Flughafen-Lounges, exklusive Veranstaltungen und hochwertige Kreditkarten mit Jahresgebühren von bis zu 695 US-Dollar. Robinhood bietet beispielsweise einen Concierge-Service für Nutzer mit Vermögenswerten von über 1 Million US-Dollar an, während eToros Diamond-Mitglieder kuratierte Sportveranstaltungen genießen und eine Visa-Karte erhalten, die Aktienkäufe belohnt. Dieser Wandel spiegelt einen breiteren Trend wider, bei dem digitale Broker, die einst junge Privatanleger ansprachen, nun mit traditionellen Finanzinstituten um wohlhabende Kunden konkurrieren. Das Durchschnittsalter der Robinhood-Nutzer ist gestiegen, und die Zahl der Kunden mit Vermögenswerten über 100.000 US-Dollar ist seit 2022 um 250 % gestiegen. Trotz der Konkurrenz durch etablierte Wall-Street-Firmen zielen diese Plattformen darauf ab, vermögende Privatpersonen durch personalisierte Dienstleistungen und Investitionsmöglichkeiten zu binden.