Elon Musk hat die kostenpflichtige "Boost"-Funktion der Plattform X genutzt, um einen kritischen investigativen Artikel über Sam Altman des Journalisten Ronan Farrow zu bewerben. Die Promotion fiel mit dem Beginn von Musks Klage gegen OpenAI zusammen. Musk retweetete den Artikel außerdem und bezeichnete Altman als "Scam Altman" und forderte seine Follower auf, ihn zu lesen. Trotz der Promotion zeigte der Beitrag kein Werbeetikett, obwohl im Menü des Beitrags eine Option "Anzeige melden" verfügbar war. Die Richtlinien von X verlangen, dass beworbene Beiträge deutlich als Werbung gekennzeichnet sind. Während des Prozesses äußerten mehrere potenzielle Geschworene negative Einstellungen gegenüber Musk oder KI.