Google hat den KI-Modus eingeführt, eine neue Suchfunktion, die personalisierte, konversationelle Antworten mithilfe seiner Gemini-KI-Modelle liefert. Dieser innovative Ansatz integriert Daten aus Gmail, Google Fotos und Kalender, um die Antworten individuell auf die Nutzer zuzuschneiden, was einen Wandel von traditionellen Suchergebnissen hin zu einem interaktiveren Erlebnis markiert. Nutzer können in einem Gesprächsfaden Folgefragen stellen, haben aber weiterhin die Möglichkeit, zu den klassischen Suchergebnissen zurückzukehren. Forschungen von Semrush zeigen, dass bei 93 % der Anfragen im KI-Modus keine Klicks auf externe Websites erfolgen, was Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf digitale Verlage aufwirft, die auf Suchverkehr für ihre Einnahmen angewiesen sind. Mit der zunehmenden Verbreitung des KI-Modus könnte sich das Werbemodell anpassen müssen, möglicherweise durch die direkte Einbindung von Werbung in KI-generierte Antworten.