Der Zustrom von KI-generierten Inhalten in den Krypto-Medien verringert laut Katerina Zemskova, Leiterin von Formula, der PR-Marke von Cointelegraph, die Wirksamkeit traditioneller Web3-Pressemitteilungskampagnen. Sie hebt eine zunehmende "Blindheit" gegenüber homogenisierten Pressemitteilungen hervor und fordert Projektteams auf, ihre Kommunikationsstrategien zu überdenken. Trotz hoher Gebühren für eine weitreichende Verbreitung hat die Ähnlichkeit der Inhalte zu einer geringeren Aufmerksamkeit von Lesern und Investoren geführt. Die KI-unterstützte Produktion verschärft dieses Problem, sodass Inhalte erforderlich sind, die sowohl Maschinen-Indexierungsplattformen als auch menschliche Leser ansprechen. Zemskova stellt fest, dass die Anfälligkeit des Kryptomarktes für makroökonomische und politische Narrative eine strategische Timing- und Kontextsetzung in der Kommunikation erfordert. Projekte müssen nun um die narrative Positionierung konkurrieren, wobei der Schwerpunkt auf direktem Engagement von Gründern und wichtigen Teammitgliedern liegt. Formula hat sich von festen Jahresgebührenmodellen zu modularen Lösungen entwickelt, die auf die Projektziele zugeschnitten sind und das sich wandelnde Marktumfeld widerspiegeln. Öffentlichkeitsarbeit im Krypto-Bereich ist zunehmend mit Fundraising, Talentgewinnung und institutioneller Wahrnehmung verbunden.