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¿Qué son los Fan Tokens? Reestructuración de la participación de los fans en la industria del deporte

2021-08-11 10:30:52

Las blockchain han introducido una serie de nuevas oportunidades para diversas industrias al permitir la creación de tokens basados en la blockchain, incluyendo tokens de utilidad y tokens de seguridad. Recientemente, un tipo de token de utilidad llamado fan token ha crecido en popularidad, específicamente al remodelar la forma en que las organizaciones deportivas gestionan y monetizan a sus seguidores. Si bien el concepto de fan token ha rondado durante mucho tiempo el espacio de blockchain, la pandemia de Covid-19 hizo que los equipos deportivos buscaran desesperadamente nuevas fuentes de ingresos, lo que llevó a una mayor adopción de fan tokens.

Fan Tokens

¿Qué son los fan tokens?

El término tokens de aficionado fue acuñado por primera vez por Chiliz en su libro blanco para presentar la plataforma Socios. Se definen como “tokens de marca criptográfica de utilidad que llevan las marcas/nombre del equipo deportivo asociado o de la organización a la que se refieren”.  Esencialmente, un fan token es una criptomoneda que otorga a sus titulares acceso a una serie de beneficios específicos del club deportivo. Estas ventajas pueden incluir derechos de voto en encuestas exclusivas del club, experiencias VIP, acceso a promociones patrocinadas y cualquier otra recompensa que el club deportivo participante decida ofrecer. El único beneficio que convierte a los poseedores de fan tokens de consumidores pasivos a participantes activos es el derecho de voto, que puede permitir a los aficionados influir en decisiones marginales del club, como la elección de un nuevo uniforme para el equipo.

Fan tokens for sports teams

Los fan tokens proporcionan a los equipos deportivos una nueva fuente de ingresos potencial (fuente de la foto)

¿Cómo funcionan los fan tokens?

Los fan tokens de un determinado equipo son fungibles, lo que significa que son mutuamente intercambiables y que cada una proporciona la misma utilidad. En teoría, actúan como bloques de construcción para crear una economía basada en el equipo, ya que pueden comprarse, venderse e intercambiarse entre los aficionados. Los tokens de aficionado también pueden gastarse como moneda para recibir objetos de colección, mercancía o tener interacciones exclusivas con los atletas.

Los fan tokens otorgan a sus poseedores derechos de voto exclusivos en las decisiones del club. En este sentido, son análogas a las acciones de una empresa. Al igual que los accionistas de una empresa no necesitan agotar sus acciones para votar en los asuntos de la misma, los poseedores de fan tokens no tienen que “gastar” tokens para participar en las votaciones del equipo. Cuantos más tokens posea un usuario, mayor será su influencia en las votaciones. Sin embargo, algunos equipos pueden restringir la posibilidad de votar y otras ventajas hasta que el usuario posea una determinada cantidad de tokens. Todo esto puede variar en función del club deportivo concreto. Por ejemplo, el token del AC Milan (ACM) da a todos los poseedores una cuota de influencia en las decisiones del club. También sirve como clave de afiliación que otorga a los usuarios el privilegio de entrar en competiciones exclusivas para obtener recompensas únicas, reconocimiento del club y mucho más.

Importancia de los fan tokens

El mercado deportivo mundial crece cada año y se prevé que alcance los 614.000 millones de dólares en 2022. Los equipos deportivos siempre están buscando nuevas formas de monetizar su audiencia, además de los ingresos tradicionales de la transmisión y la venta de entradas. En la actualidad, la mayoría de los aficionados al deporte muestran su apoyo viendo los partidos y comprando artículos de merchandising o recuerdos. No tienen nada que decir sobre las decisiones que toman sus queridos equipos.

Chiliz pretende cambiar esta situación utilizando la tecnología blockchain para desarrollar fan tokens. Al ofrecer un marco que permite a las organizaciones deportivas gestionar su base de fans, los entusiastas del deporte también pasan de ser espectadores pasivos a influenciadores activos. En junio de 2020, el FC Barcelona se asoció con Chiliz para lanzar tokens de fans y procedió a venderlos en 2 horas mientras generaba 1,3 millones de dólares en ingresos. Estas pruebas demuestran que el concepto de fichas de aficionado podría ser muy bien recibido tanto por los aficionados como por los equipos.

The FC Barcelona fan token chart

El fan token del FC Barcelona se lanzó en junio de 2020 (fuente: coingecko)

Aplicaciones de los tokens de fans

  • Fútbol: Hasta ahora, 19 clubes de fútbol han firmado con Socios para implementar tokens de fans. Entre ellos se encuentran el AC Milan, el Manchester City F.C., el FC Barcelona y el Young Boys, entre otros. Cada club tiene su propio fan token que puede comprarse utilizando CHZ en la plataforma de Socios.
  • Juegos: Algunos equipos de Esports también utilizan fan tokens para mejorar el compromiso de la comunidad y la votación abierta en las actividades del juego. Socios ya se ha asociado con OG, Team Heretics, Natus Vincere, Team Alliance y más por mencionar.
  • Lucha: Con la moda de los fan tokens, varias organizaciones profesionales de MMA como la UFC y la PFL han lanzado sus propios tokens. Ambas organizaciones desarrollaron tokens de fans utilizando la Chiliz Blockchain con el fin de abrir una nueva vía de acceso de los fans a las recompensas del juego, los foros de chat y las encuestas de los fans.

El siguiente paso

Los fan tokens ofrecen a las organizaciones deportivas una nueva forma de monetizar a sus seguidores, al tiempo que ofrecen a los aficionados la posibilidad de participar activamente en la toma de decisiones del equipo. En la actualidad, los fan tokens son aplicables principalmente al sector deportivo y deben adquirirse en la plataforma Socios mediante CHZ. Sin embargo, a medida que la adopción de la blockchain se universaliza, los fan tokens tienen el potencial de proliferar más allá de los deportes. Por ejemplo, empresas como Mogul están trabajando para ofrecer tokens de fans en la industria del cine y el entretenimiento. Su objetivo es proporcionar a los titulares de los tokens un acceso privilegiado a la industria junto con cierta influencia creativa en la creación de películas. Las posibilidades de las fan tokens son infinitas, y es posible que pronto veamos nuevas formas de participación de los aficionados en múltiples campos.


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