Các nhà ảnh hưởng trong lĩnh vực tiền điện tử, thường được gọi là Các Nhà Lãnh Đạo Ý Kiến Chính (KOLs), đã bị chỉ trích vì quảng bá các dự án như ZCash với các mục tiêu giá không thực tế, dẫn đến tổn thất đáng kể cho các nhà đầu tư. Nhiều nhà ảnh hưởng này bị cáo buộc chỉ là công cụ tiếp thị cho các quỹ đầu tư mạo hiểm, đẩy sản phẩm đến các nhà đầu tư cá nhân mà không có phân tích hoặc sự hỗ trợ phát triển đáng kể. Mô hình quảng bá các dự án như Plasma và ZCash, mặc dù có những lựa chọn vượt trội hơn, làm nổi bật một câu chuyện được dàn dựng nhằm vào các nhà đầu tư cá nhân. Sự chỉ trích còn mở rộng ra toàn bộ hệ sinh thái tiền điện tử, nơi các nền tảng và cá nhân thách thức những câu chuyện này, như Changpeng Zhao và Binance, trở thành mục tiêu. Chiến lược nhất quán trong việc quảng bá một số dự án trong khi loại bỏ những dự án khác nhấn mạnh sự cần thiết để các nhà đầu tư suy nghĩ độc lập, truy tìm động cơ và theo dõi dòng tiền để đưa ra quyết định sáng suốt.