Các nền tảng giao dịch như Robinhood, eToro, Revolut và Public.com, ban đầu được biết đến với việc dân chủ hóa tài chính thông qua các giao dịch không phí hoa hồng, hiện đang hướng tới khách hàng giàu có. Những nền tảng này đã giới thiệu các dịch vụ cao cấp như quyền truy cập phòng chờ sân bay, các sự kiện độc quyền và thẻ tín dụng cao cấp với phí thường niên lên đến 695 USD. Ví dụ, Robinhood cung cấp dịch vụ hỗ trợ cá nhân cho người dùng có tài sản trên 1 triệu USD, trong khi các thành viên Diamond của eToro được tận hưởng các sự kiện thể thao được tuyển chọn và thẻ Visa thưởng cho việc mua cổ phiếu. Sự thay đổi này phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn khi các nhà môi giới kỹ thuật số, từng thu hút các nhà đầu tư cá nhân trẻ tuổi, giờ đây cạnh tranh với các tổ chức tài chính truyền thống để giành khách hàng giàu có. Tuổi trung bình của người dùng Robinhood đã tăng lên, và số lượng khách hàng có tài sản trên 100.000 USD đã tăng 250% kể từ năm 2022. Mặc dù phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các công ty Wall Street đã được thiết lập, các nền tảng này nhằm giữ chân các cá nhân có giá trị tài sản ròng cao bằng cách cung cấp các dịch vụ cá nhân hóa và cơ hội đầu tư.