Theo một nghiên cứu của Citizens, các nhà giao dịch bán lẻ đang chịu thua lỗ cao hơn trên các thị trường dự đoán so với các nhà cái hợp pháp. Nghiên cứu cho thấy người dùng bán lẻ trên các thị trường dự đoán có lợi nhuận trung bình là -8% từ tháng 7 năm 2025 đến giữa tháng 3 năm 2026, so với -5% đối với người dùng nhà cái thể thao. Các nhà giao dịch có khối lượng lớn trên thị trường dự đoán, những người giao dịch trên 500.000 đô la, đạt được lợi tức đầu tư trung bình là +2,6%, trong khi các nhà giao dịch nhỏ hơn phải chịu thua lỗ lên đến -26,8%. Ngược lại, không có nhóm nào trong cá cược thể thao có lợi nhuận, nhưng mức thua lỗ ít nghiêm trọng hơn, với những người đặt cược lớn nhất chỉ mất khoảng -0,6%. Nghiên cứu cũng nhấn mạnh rằng các thị trường dự đoán thu hút nhóm đối tượng trẻ hơn, với 24% người dùng Kalshi dưới 25 tuổi, so với chỉ 7% đối với DraftKings và FanDuel. Mặc dù có những lo ngại về việc cạnh tranh lẫn nhau, các nhà điều hành trò chơi giảm nhẹ tác động của các thị trường dự đoán đối với các nhà cái thể thao truyền thống. Tuy nhiên, tiềm năng của các thị trường dự đoán trong việc thu hút người dùng trẻ trước khi họ tham gia vào các nhà cái thể thao được ghi nhận, như thể hiện qua 6,3 triệu lượt tải xuống Kalshi trong giai đoạn nghiên cứu.