Momenta, một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực lái xe tự động, đang gặp khó khăn về nhận diện thương hiệu mặc dù có thế mạnh về công nghệ. Tại Triển lãm Ô tô Bắc Kinh 2026, CEO Cao Xudong dự đoán ngành công nghiệp sẽ nhanh chóng hợp nhất, chỉ còn lại một vài công ty nổi bật. Momenta, với hơn 800.000 hệ thống lái xe thông minh đã được lắp đặt, đặt mục tiêu chiếm một phần ba thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, những đóng góp của công ty thường không được chú ý trong các chiến dịch tiếp thị của các nhà sản xuất ô tô, bị lu mờ bởi các thương hiệu như Huawei. Các giải pháp tiên tiến của Momenta thường vượt trội hơn đối thủ trong các bài kiểm tra kỹ thuật, nhưng công ty vẫn gặp khó khăn trong việc xây dựng sự hiện diện thương hiệu mạnh mẽ với người tiêu dùng. Các nhà sản xuất ô tô thường giảm nhẹ vai trò của Momenta để duy trì chủ quyền thương hiệu của riêng họ, dẫn đến sự ngắt kết nối giữa thành tựu kỹ thuật của Momenta và sự công nhận từ người tiêu dùng. Khi thị trường hợp nhất, Momenta cần nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu để duy trì sức cạnh tranh trước các đối thủ như Huawei, vốn đã thành công trong việc tích hợp công nghệ của mình vào nhận thức của người tiêu dùng.