Các nhà quản lý quỹ truyền thống như Capital Group, Franklin Templeton và T. Rowe Price đang nhanh chóng leo lên bảng xếp hạng tài sản quản lý (AUM) của các quỹ ETF bằng cách giảm đáng kể phí. Các công ty này đã cắt giảm phí trung bình của quỹ ETF xuống còn một nửa so với phí quỹ tương hỗ, làm mới lại sự hiện diện trên thị trường của họ. Tuy nhiên, sự thay đổi này đã dẫn đến dòng tiền chảy ra bù đắp từ các quỹ tương hỗ của họ. Trong vòng năm năm qua, các công ty này đã trải qua các dòng tiền quỹ khác nhau trên các loại sản phẩm khác nhau. Fidelity nổi bật như một ngoại lệ, duy trì dòng tiền vào mạnh mẽ nhờ vào phạm vi rộng lớn các quỹ chỉ số chi phí thấp của mình.