Thủ tướng Ấn Độ Modi đã kêu gọi người dân kiêng mua vàng ít nhất trong một năm để bảo vệ dự trữ ngoại hối của đất nước. Lời kêu gọi bất ngờ này, được đưa ra vào ngày 11 tháng 5, nhấn mạnh vai trò quan trọng của vàng trong văn hóa Ấn Độ, đặc biệt là trong tiết kiệm, đám cưới và các sự kiện tôn giáo. Modi cũng kêu gọi công chúng giảm tiêu thụ nhiên liệu và hạn chế các chuyến đi nước ngoài không cần thiết, nhấn mạnh gánh nặng tài chính từ việc nhập khẩu vàng. Thông báo này đã ảnh hưởng đến thị trường, với cổ phiếu của các nhà sản xuất trang sức lớn giảm xuống. Titan Co., nhà sản xuất trang sức lớn nhất Ấn Độ, chứng kiến cổ phiếu giảm 6,6%, trong khi Senco Gold và Kalyan Jewellers India giảm lần lượt 10,8% và 9,5%. Hiệu quả của lời kêu gọi của Modi đối với hành vi người tiêu dùng vẫn còn phải chờ xem.