Trong suốt 15 năm, người dùng internet đã vô tình đóng góp vào việc đào tạo AI của Google thông qua reCAPTCHA, một hệ thống ban đầu được thiết kế để phân biệt con người với bot. Ban đầu được phát triển bởi Luis von Ahn, reCAPTCHA đã tiến hóa từ các thử thách văn bản bị biến dạng sang các nhiệm vụ dựa trên hình ảnh, sử dụng sự nhập liệu của con người để gán nhãn dữ liệu cho các dự án AI của Google, bao gồm cả công ty lái xe tự động Waymo. Việc thu thập dữ liệu bí mật này đã đóng vai trò quan trọng trong việc đào tạo AI nhận diện các mẫu hình ảnh, góp phần vào định giá 45 tỷ đô la của Waymo. Ở thời kỳ đỉnh cao, reCAPTCHA thu hút 200 triệu người dùng mỗi ngày, tạo ra 500.000 giờ lao động không công mỗi ngày. Nỗ lực này đã đóng vai trò then chốt trong việc phát triển Google Maps và Waymo, với người dùng vô tình gán nhãn các hình ảnh từ Google Street View. Mặc dù quy mô lớn của hoạt động này, người dùng chưa bao giờ được thông báo hay nhận thù lao cho những đóng góp của mình, làm nổi bật một vấn đề đạo đức đáng kể trong thực tiễn thu thập dữ liệu AI.