Google đã giới thiệu Chế độ AI, một tính năng tìm kiếm mới cung cấp câu trả lời cá nhân hóa và mang tính đối thoại sử dụng các mô hình AI Gemini của mình. Cách tiếp cận sáng tạo này tích hợp dữ liệu từ Gmail, Google Photos và Lịch để tùy chỉnh phản hồi cho từng người dùng, đánh dấu sự chuyển đổi từ kết quả tìm kiếm truyền thống sang trải nghiệm tương tác hơn. Người dùng có thể đặt các câu hỏi tiếp theo trong một chuỗi đối thoại, đồng thời vẫn có tùy chọn quay lại kết quả tìm kiếm cổ điển. Nghiên cứu của Semrush cho thấy 93% truy vấn trong Chế độ AI không dẫn đến bất kỳ lượt nhấp nào vào các trang web bên ngoài, gây lo ngại về tác động đối với các nhà xuất bản kỹ thuật số dựa vào lưu lượng tìm kiếm để tạo doanh thu. Khi Chế độ AI trở nên phổ biến hơn, mô hình quảng cáo có thể cần phải thích nghi, có thể bao gồm việc tích hợp quảng cáo trực tiếp vào các phản hồi do AI tạo ra.