Elon Musk đã chỉ đạo X, nền tảng mạng xã hội trước đây được biết đến với tên Twitter, tăng khoản thanh toán cho các nhà sáng tạo nội dung nhằm cạnh tranh hiệu quả hơn với YouTube. Động thái này là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn của Musk nhằm nâng cao sức hấp dẫn của nền tảng đối với các nhà sáng tạo và thu hút nhiều nội dung chất lượng cao hơn. Bằng cách cung cấp mức thù lao cạnh tranh hơn, X nhằm thu hút các nhà sáng tạo có thể sẽ chọn YouTube, nền tảng nổi tiếng với các tùy chọn kiếm tiền hấp dẫn.