Công ty khai thác Bitcoin IREN đã công bố việc mua lại công ty sáng tạo và truyền thông Awaken nhằm nâng cao năng lực xây dựng thương hiệu và tiếp thị toàn cầu. Người sáng lập kiêm CEO của Awaken, Chris Parker, cùng với các thành viên chủ chốt trong đội ngũ, sẽ gia nhập IREN, với Parker đảm nhận vai trò phụ trách chiến lược thương hiệu và tiếp thị của công ty. IREN lưu ý rằng Awaken đã là đối tác tiếp thị bên ngoài lâu dài cho mảng kinh doanh AI Cloud của họ và sẽ đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng thương hiệu khi IREN mở rộng sang các thị trường Bắc Mỹ, châu Âu và châu Á - Thái Bình Dương.