Athena Bitcoin dự kiến sẽ cung cấp mức giảm giá 10% cho các giao dịch mua Bitcoin qua các máy ATM tại Mỹ vào ngày Black Friday, 28 tháng 11 năm 2025, nhằm khuyến khích việc sử dụng tiền điện tử làm quà tặng trong dịp lễ. Nỗ lực khuyến mãi này diễn ra trong bối cảnh Bitcoin Depot đang đối mặt với phán quyết trọng tài trị giá 18,5 triệu đô la và vụ kiện liên quan đến thiết bị lỗi do BitAccess cung cấp, được cho là đã gây ra thiệt hại tài chính. Trong khi đó, Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) đã đưa ra cảnh báo về việc ngày càng nhiều máy ATM Bitcoin bị lợi dụng trong các hoạt động gian lận, khiến người Mỹ mất hơn 100 triệu đô la mỗi năm. Các cơ quan chức năng tại Iowa đã nhấn mạnh các vụ lừa đảo trong đó nạn nhân bị dụ chuyển tiền vào ví của kẻ gian, làm nổi bật sự cần thiết phải tăng cường cảnh giác cho người tiêu dùng.