Apple đã tăng giá cho các sản phẩm Mac, iPad và phụ kiện từ 15-54% trong hai tuần qua, theo báo cáo của Morgan Stanley công bố vào ngày 14 tháng 7 năm 2026. Việc tăng giá này được cho là nhằm phòng ngừa trước sự tăng vọt dự kiến của chi phí chip, thay vì chỉ đơn thuần là tăng lợi nhuận. Chi phí chip DRAM và NAND dự kiến sẽ tăng lần lượt 190% và 280% vào năm 2027, ảnh hưởng đáng kể đến chi phí sản xuất của Apple. Báo cáo nhấn mạnh rằng chi phí chip cho một chiếc iPad đơn lẻ dự kiến sẽ tăng từ 51 USD lên 144 USD, có thể chiếm tới 30-40% lợi nhuận gộp của thiết bị. Điều chỉnh giá chiến lược này nhằm giảm thiểu tác động tài chính của việc tăng chi phí linh kiện này.