Morgan Stanley tarafından 14 Temmuz 2026'da yayımlanan bir rapora göre, Apple son iki hafta içinde Mac, iPad ve aksesuarlarının fiyatlarını %15 ila %54 arasında artırdı. Fiyat artışları, sadece kârı artırmak için değil, beklenen çip maliyeti artışlarına karşı korunma amacıyla yapıldı. DRAM ve NAND çip maliyetlerinin 2027 yılında sırasıyla %190 ve %280 oranında artması bekleniyor ve bu durum Apple'ın üretim giderlerini önemli ölçüde etkiliyor. Rapor, tek bir iPad için çip maliyetinin 51 dolardan 144 dolara çıkmasının beklendiğini ve bunun cihazın brüt kârının %30-40'ını tüketebileceğini vurguluyor. Bu stratejik fiyat ayarlaması, artan bileşen maliyetlerinin finansal etkisini hafifletmeyi amaçlıyor.