맥루한의 이론에 따르면, SocialFi와 같은 금융 메커니즘을 소셜 네트워크에 통합하려는 시도는 미디어 역학에 대한 근본적인 오해로 인해 대체로 실패했다. 소셜 네트워크는 본질적으로 '쿨 미디어'로서 사용자 참여와 상호작용에서 가치를 얻는다. SocialFi의 모델은 소셜 상호작용에 실시간 가격을 부여함으로써 이러한 네트워크를 '핫 미디어'로 변모시켰고, 사용자가 참여에서 금융 투기로 관심을 돌리면서 붕괴로 이어졌다. 마찬가지로, 커뮤니티와 문화적 합의에 의해 움직이는 초기의 '쿨 미디엄'이었던 NFT 시장도 실시간 가격 책정과 희소성 도구 같은 시장 최적화로 인해 빠르게 '핫 미디엄'이 되었다. 이러한 변화는 수집품의 커뮤니티 기반 가치를 침식시켜 단순한 금융 자산으로 전락시켰다. SocialFi와 NFT의 실패는 소셜 플랫폼의 '쿨'한 본질을 유지하는 것이 중요하며, 자본이 전체 생태계를 압도하지 않고 특정 노드에서만 결정화되도록 해야 함을 강조한다.