뉴욕 어퍼 이스트 사이드에 위치한 바인 더 제프리는 NBA 파이널 1차전 동안 프로모션 이벤트를 헤지하기 위해 예측 시장 칼시(Kalshi)를 활용했습니다. 이 바는 뉴욕 닉스가 승리할 경우 무료 음료를 제공하는 프로모션을 진행하는 동시에, 칼시에 5,000달러를 투자해 "닉스 승리" 계약을 구매하여 헤지 전략을 펼쳤습니다. 이 전략은 닉스가 승리할 경우 프로모션으로 인한 잠재적 손실을 상쇄할 수 있게 해주며, 닉스가 패배할 경우 고객 방문 증가로 이익을 얻을 수 있게 하여, 헤지 비용만이 유일한 단점으로 남습니다. 바 주인 앤디 프리드먼은 이 접근법이 위험을 통제하면서도 대담한 마케팅 활동을 가능하게 한다고 강조했습니다.