Merit Systems의 공동 창립자인 Sam Ragsdale는 a16z Crypto 블로그 게시물에서 "주의 분산(attention fragmentation)"에 기반한 전통적인 인터넷 광고 모델이 자율 AI 에이전트의 등장으로 인해 쓸모없게 될 수 있다고 제안합니다. 대형 언어 모델로 구동되는 이 에이전트들은 광고의 영향을 받지 않아, 구글이 지배하는 현재 2,910억 달러 규모의 온라인 광고 시장에 도전장을 내밀고 있습니다. Ragsdale은 ChatGPT와 Gemini 같은 AI 플랫폼이 "즉시 결제(instant checkout)" 기능을 제공하지만 여전히 폐쇄된 생태계로 남아 있다고 강조합니다. 그는 Coinbase의 x402와 Tempo 및 Stripe의 Machine Payment Protocol과 같은 개방형 프로토콜을 가진 AI 에이전트를 지지하며, 이를 통해 자율적인 상인 접근을 가능하게 하고 온라인 상거래를 재정의해야 한다고 주장합니다.