ワールド・ゴールド・カウンシルと小売ブランド12社は、「2026年中国金ジュエリー小売トレンド・インサイト」を発表し、中国の金ジュエリー市場で構造変化が続いていることを浮き彫りにした。ワールド・ゴールド・カウンシル（中国）の王立新CEOは、硬質純金は依然として成長の初期段階にあり、大きな拡大余地があると述べた。 中国の金ジュエリー市場では、価格が上昇する一方で販売数量が減少する傾向が見られる。2026年上半期の金ジュエリー消費量は前年同期比30％減の136トンとなった一方、総支出額は5％増の1,437億元に達した。店舗の統廃合は続いており、消費が「大切な瞬間」から「日常のあらゆる瞬間」へと移行する中、自分で身に着けるため、また自分を楽しませるための需要は3年連続で増加している。