Robinhood、eToro、Revolut、Public.comなどの取引プラットフォームは、手数料無料の取引で金融の民主化を推進してきましたが、現在では裕福な顧客をターゲットにしています。これらのプラットフォームは、空港ラウンジの利用、限定イベント、高額な年会費（最大695ドル）のクレジットカードなどのプレミアムサービスを導入しています。例えば、Robinhoodは資産が100万ドルを超えるユーザーにコンシェルジュサービスを提供し、eToroのダイヤモンド会員は厳選されたスポーツイベントや株式購入に報酬が付くVisaカードを楽しんでいます。 この変化は、かつて若年の個人投資家に人気だったデジタルブローカーが、現在では伝統的な金融機関と裕福な顧客を巡って競争しているという広範なトレンドを反映しています。Robinhoodのユーザーの中央値年齢は上昇し、資産が10万ドルを超える顧客数は2022年以降250％増加しています。ウォール街の老舗企業との競争に直面しながらも、これらのプラットフォームはパーソナライズされたサービスや投資機会を提供することで高資産層の維持を目指しています。