ニューヨークのアッパーイーストサイドにあるバー「ザ・ジェフリー」は、NBAファイナル第1戦のプロモーションイベントのリスクヘッジとして予測市場のKalshiを活用しました。バーはニューヨーク・ニックスが勝利した場合に無料ドリンクを提供する一方で、同時にKalshiに5,000ドルを投資し、「ニックス勝利」契約を購入してヘッジしました。この戦略により、ニックスが勝った場合のプロモーションによる潜在的な損失を相殺し、負けた場合は来客数の増加から利益を得ることができ、ヘッジコストのみがリスクとなります。バーのオーナー、アンディ・フリードマン氏は、この方法がリスクを管理しつつ大胆なマーケティング施策を可能にすると強調しました。