イーロン・マスクは、ジャーナリストのローナン・ファローによるサム・アルトマンに関する批判的な調査記事を宣伝するために、Xプラットフォームの有料「ブースト」機能を利用しました。この宣伝は、マスクがOpenAIに対して起こした訴訟の開始と同時期に行われました。マスクはまた、その記事をリツイートし、アルトマンを「スキャム・アルトマン」と呼び、フォロワーに記事を読むよう促しました。宣伝にもかかわらず、その投稿には広告ラベルが表示されませんでしたが、投稿のメニューには「広告を報告」オプションがありました。Xのガイドラインでは、宣伝された投稿には明確に広告としての表示が義務付けられています。一方、裁判中には、複数の潜在的な陪審員がマスクやAIに対して否定的な感情を示しました。