ウォール・ストリート・ジャーナルのポリマーケットに関する記事に対して、タヴァノはマーケティング業界におけるより広範なトレンドを指摘しています。マーケティング戦略に対する批判があるにもかかわらず、重要な話題はブランドがインフルエンサーマーケティングに巨額の投資をしていることです。このトレンドは、インフルエンサー主導のキャンペーンに数十億ドルが投入されていることを示しており、消費者にリーチするためにソーシャルメディアの著名人への依存が高まっていることを強調しています。