中国の「金融商品のオンラインマーケティング管理弁法」は2026年9月30日に施行され、金融商品のオンラインプロモーションに対して一律の禁止措置を課すのではなく、具体的なルールを定めるものとなる。 同規則では、公式アカウント、ライブ配信、ショート動画を通じて販売促進される金融商品は、金融機関の自社プラットフォーム、または第三者インターネットプラットフォーム上で合法的に開設されたアカウントを通じて宣伝しなければならないと定めている。マーケティング担当者は金融機関の従業員であり、関連する業務資格を保有し、当該機関から認可を受けていなければならない。つまり、KOLが金融商品を宣伝するには、事前に適切なライセンスを取得している必要がある。