Le Premier ministre indien Modi a appelé les citoyens à s'abstenir d'acheter de l'or pendant au moins un an afin de protéger les réserves de change du pays. Cet appel inattendu, lancé le 11 mai, souligne le rôle important que joue l'or dans la culture indienne, notamment dans l'épargne, les mariages et les événements religieux. Modi a également exhorté le public à réduire la consommation de carburant et les voyages à l'étranger non essentiels, insistant sur le fardeau financier que représentent les importations d'or. Cette annonce a déjà eu un impact sur le marché, avec une baisse des actions des principaux fabricants de bijoux. Titan Co., le plus grand fabricant de bijoux en Inde, a vu ses actions chuter de 6,6 %, tandis que Senco Gold et Kalyan Jewellers India ont enregistré des baisses respectives de 10,8 % et 9,5 %. L'efficacité de l'appel de Modi sur le comportement des consommateurs reste à déterminer.