Sam Ragsdale, cofondateur de Merit Systems, suggère dans un article de blog a16z Crypto que le modèle traditionnel de publicité sur Internet, basé sur la « fragmentation de l'attention », pourrait devenir obsolète en raison de l'essor des agents autonomes d'IA. Ces agents, alimentés par de grands modèles de langage, ne sont pas influencés par la publicité, remettant en cause le marché actuel de la publicité en ligne de 291 milliards de dollars dominé par Google. Ragsdale souligne que des plateformes d'IA comme ChatGPT et Gemini offrent des fonctionnalités de « paiement instantané », mais restent des écosystèmes fermés. Il plaide en faveur d'agents d'IA avec des protocoles ouverts, tels que le x402 de Coinbase et le Machine Payment Protocol de Tempo et Stripe, pour permettre un accès autonome aux commerçants et redéfinir le commerce en ligne.