Ngành thương mại điện tử của Việt Nam dự kiến sẽ dẫn đầu Đông Nam Á về tăng trưởng, với dự báo ngành này sẽ đạt 49,9 tỷ USD vào năm 2028. Một báo cáo gần đây nhấn mạnh rằng 85% chuyên gia trong ngành lạc quan về khả năng vượt qua các thách thức về quy định, chẳng hạn như tuân thủ thuế VAT. Các ông lớn như Shopee, Lazada và TikTok Shop tiếp tục chiếm lĩnh thị trường, trong khi các phương thức thanh toán kỹ thuật số ngày càng phổ biến bên cạnh hình thức thanh toán tiền mặt khi nhận hàng truyền thống. Sự bền bỉ của thương mại điện tử Việt Nam đáng chú ý so với các vấn đề quy định trước đây mà Indonesia và Philippines từng gặp phải. Thành công của đất nước được cho là nhờ tinh thần doanh nhân và mạng lưới logistics hiệu quả, hỗ trợ sự mở rộng của ngành bất chấp những thách thức hiện có.