Rapper Ye đã ra mắt đồng tiền điện tử riêng của mình, $YZY, đồng tiền này đã từng đạt vốn hóa thị trường hơn 3 tỷ đô la trong thời gian ngắn, theo dữ liệu từ Nansen. Sự tăng trưởng nhanh chóng của đồng token này làm nổi bật xu hướng ngày càng tăng của các tài sản kỹ thuật số được hậu thuẫn bởi người nổi tiếng trên thị trường tiền điện tử. Việc ra mắt $YZY đã bổ sung vào danh sách các dự án tiền điện tử do người nổi tiếng khởi xướng, khi các nhân vật công chúng ngày càng tận dụng ảnh hưởng của mình để tạo ra và quảng bá các loại tiền kỹ thuật số. Phản ứng của thị trường đối với $YZY nhấn mạnh tác động tiềm năng của việc người nổi tiếng bảo trợ đối với định giá tiền điện tử.