DeSoc, một hệ sinh thái dựa trên blockchain trên Mạng Biji, đang chuẩn bị thách thức các nền tảng mạng xã hội truyền thống dựa trên quảng cáo bằng cách cung cấp một mô hình mã hóa nhấn mạnh quyền sở hữu và giá trị của người dùng. Nền tảng này gắn kết danh tính và nội dung của người dùng trên blockchain, nhằm loại bỏ các lệnh cấm tùy tiện và tăng cường quyền kiểm soát của người dùng. Việc kiếm tiền được tích hợp ở cấp độ giao thức, cho phép người dùng nhận phần thưởng khi tham gia hàng ngày. Cách tiếp cận này nhằm tạo ra một môi trường mạng xã hội công bằng hơn bằng cách trực tiếp trả công cho người dùng vì sự tương tác và đóng góp của họ, trái ngược với các mô hình tập trung vào quảng cáo của các nền tảng hiện tại.