Arattai, một ứng dụng nhắn tin của Zoho Corporation, đã trải qua sự bùng nổ đáng kể về độ phổ biến tại Ấn Độ, với số lượng đăng ký hàng ngày tăng vọt từ 3.000 lên 350.000. Ứng dụng tập trung vào quyền riêng tư, hạ tầng địa phương và khả năng tương thích với các thiết bị cấu hình thấp đã giúp nó vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng cửa hàng ứng dụng, vượt qua WhatsApp và Telegram trong hạng mục mạng xã hội. Sự phát triển của ứng dụng được thúc đẩy bởi sự ủng hộ chính trị và câu chuyện mạnh mẽ "Made in India". Mặc dù thành công này, Arattai vẫn đối mặt với thách thức trong việc chuyển đổi lượt tải xuống thành người dùng hoạt động hàng ngày và mở rộng hệ sinh thái để cạnh tranh với WhatsApp và Telegram, vốn có 535 triệu và 104 triệu lượt cài đặt tại Ấn Độ, tương ứng.