Amazon đã hợp tác với Otherside để giới thiệu dự án bán NFT trực tiếp đầu tiên của mình, nhằm hướng tới việc áp dụng rộng rãi. Sáng kiến này cho phép người dùng mua các avatar kỹ thuật số, chẳng hạn như Boximus, với giá 65,99 USD bằng các phương thức thanh toán tiêu chuẩn, loại bỏ nhu cầu về kiến thức tiền điện tử. Người mua sẽ nhận được mã có thể đổi trên Otherside để lấy NFT vừa có thể sử dụng vừa có thể giao dịch. Mô hình này tách biệt các giao dịch thương mại khỏi các tương tác trên blockchain, cung cấp một kênh bán lẻ có thể mở rộng cho tài sản kỹ thuật số. Bằng cách chuyển từ các trò chơi MMO sang bộ sưu tập kỹ thuật số, Amazon đã tạo tiền lệ cho các thương hiệu bán tài sản kỹ thuật số với tiện ích ngay lập tức và giá trị thị trường thứ cấp, có khả năng mở rộng sức hấp dẫn của NFT đến đối tượng rộng hơn.