Robinhood, eToro, Revolut ve Public.com gibi, başlangıçta komisyonsuz işlemlerle finansı demokratikleştirmesiyle tanınan ticaret platformları, artık varlıklı müşterilere odaklanıyor. Bu platformlar, havaalanı salonlarına erişim, özel etkinlikler ve yıllık ücreti 695 dolara kadar olan yüksek kaliteli kredi kartları gibi premium hizmetler sunmaya başladı. Örneğin Robinhood, 1 milyon doların üzerinde varlığı olan kullanıcılar için konsiyerj hizmeti sunarken, eToro'nun Diamond üyeleri özel spor etkinliklerinin tadını çıkarıyor ve hisse alımlarını ödüllendiren bir Visa karta sahip. Bu değişim, bir zamanlar genç bireysel yatırımcılara hitap eden dijital brokerların, şimdi zengin müşteriler için geleneksel finans kurumlarıyla rekabet ettiği daha geniş bir eğilimi yansıtıyor. Robinhood kullanıcılarının ortanca yaşı artarken, 100.000 doların üzerindeki varlığa sahip müşteri sayısı 2022'den bu yana %250 arttı. Wall Street'in köklü firmalarıyla rekabetle karşı karşıya olmalarına rağmen, bu platformlar kişiselleştirilmiş hizmetler ve yatırım fırsatları sunarak yüksek net değerli bireyleri elde tutmayı hedefliyor.