Perakende yatırımcılar, Aralık ayında gerçekleşen Santa Rally'nin önemli itici güçleri olarak görülür, çünkü küçük siparişleri tatil sezonunun genellikle düşük hacimli piyasalarında fiyatları önemli ölçüde etkileyebilir. Bu fenomen sadece perakende faaliyetinden kaynaklanmaz; aynı zamanda mevsimsel iyimserlik ve daha büyük kurumsal oyuncuların stratejik pozisyon alımlarının bir karışımını da içerir. Bu faktörlerin birleşimi, yıl sonu piyasa hareketlerinin karakteristik özelliklerine katkıda bulunur.