Mastercard'ın Pazarlama ve İletişimden Sorumlu Başkanı Raja Rajamannar, insan dikkat süresinde önemli bir düşüş olduğunu ve bu sürenin artık sekiz saniyenin altında olduğunu vurguladı. Bu süre, bir Japon balığının dikkat süresinden daha kısa olup, pazarlamacıların giderek hızlanan dijital ortamda tüketici dikkatini çekme konusundaki zorluklarını ortaya koymaktadır.