Um programa piloto da empresa japonesa de publicidade Hakuhodo, em colaboração com Tools for Humanity e LG Electronics, demonstrou um aumento de 50% nas taxas de cliques (CTR) para anúncios digitais usando tecnologia de verificação humana. A iniciativa teve como objetivo combater o problema persistente do tráfego fraudulento na publicidade digital, verificando usuários humanos por meio do protocolo World ID da Tools for Humanity, com cada impressão verificada registrada na infraestrutura blockchain da LG. Essa abordagem garantiu que os anunciantes pagassem apenas pelas impressões entregues a humanos confirmados, aumentando significativamente as métricas de engajamento. O piloto envolveu mais de 3.500 participantes e mais de dez anunciantes em vários setores, incluindo eletrônicos e viagens. A integração do mini-app "boba" da Hakuhodo com a verificação World ID e o registro em blockchain da LG resultou em campanhas com CTRs mais altos e taxas de rejeição mais baixas em comparação com métodos tradicionais. Além disso, um recurso "Watch-to-Earn" aumentou ainda mais o CTR ao recompensar os usuários por assistirem aos anúncios, destacando o potencial de combinar infraestrutura de identidade verificada com mecanismos de incentivo. O sucesso do teste ressalta o potencial do blockchain e da verificação de identidade para melhorar o desempenho dos anúncios digitais, embora questões sobre escalabilidade, adoção pelos usuários e custo permaneçam. As descobertas do piloto podem influenciar estratégias futuras de publicidade, especialmente em mercados que buscam métricas mais confiáveis diante dos desafios impostos pela fraude impulsionada por IA.