A Lei de Metcalfe postula que o valor de uma rede é proporcional ao quadrado do número de seus usuários conectados. Esse princípio sugere que, à medida que mais usuários ingressam em uma rede — seja uma plataforma de mídia social, um aplicativo de mensagens ou uma blockchain — as conexões potenciais e o valor geral da rede aumentam exponencialmente, e não linearmente. Esse crescimento exponencial no valor destaca a importância das estratégias de aquisição de usuários para negócios baseados em redes, já que cada usuário adicional aumenta significativamente a utilidade e a atratividade da rede.