Plataformas de negociação como Robinhood, eToro, Revolut e Public.com, inicialmente conhecidas por democratizar as finanças com negociações sem comissão, agora estão focando em clientes abastados. Essas plataformas introduziram serviços premium, como acesso a lounges de aeroportos, eventos exclusivos e cartões de crédito de alto padrão com taxas anuais de até US$ 695. A Robinhood, por exemplo, oferece um serviço de concierge para usuários com mais de US$ 1 milhão em ativos, enquanto os membros Diamond da eToro desfrutam de eventos esportivos selecionados e um cartão Visa que recompensa compras de ações. Essa mudança reflete uma tendência mais ampla em que corretores digitais, antes atraentes para jovens investidores de varejo, agora competem com instituições financeiras tradicionais por clientes ricos. A idade média dos usuários da Robinhood aumentou, e o número de clientes com ativos superiores a US$ 100.000 cresceu 250% desde 2022. Apesar da concorrência de firmas estabelecidas de Wall Street, essas plataformas buscam reter indivíduos de alto patrimônio oferecendo serviços personalizados e oportunidades de investimento.