A Meta removeu milhões de seguidores falsos das contas do Instagram de celebridades de alto perfil, incluindo Cristiano Ronaldo, BLACKPINK e Taylor Swift, como parte de um esforço extenso de limpeza. Esta iniciativa, que utiliza sistemas de moderação por IA, visa combater a personificação, anúncios fraudulentos e comportamentos coordenados e inautênticos no Facebook e Instagram. A purga segue uma atualização recente da política e o lançamento de um novo sistema de moderação projetado para detectar padrões falsos de engajamento. A limpeza impactou significativamente celebridades como Kylie Jenner, Ariana Grande e Justin Bieber, com algumas perdendo milhões de seguidores da noite para o dia. Essa ação destaca a prevalência de atividade automatizada na plataforma, particularmente em contas de K-pop e futebol, que foram alvo de fazendas de bots para promoções e golpes de criptomoedas. Os esforços mais amplos da Meta em 2025 resultaram na remoção de 10,9 milhões de contas vinculadas a centros de golpes e 159 milhões de anúncios fraudulentos, com 92% desses anúncios removidos antes mesmo de denúncias dos usuários. A repressão às contas falsas é crucial para a Meta enquanto expande suas iniciativas de criptomoedas, incluindo pagamentos em stablecoin USDC para criadores na Colômbia e nas Filipinas. Ao garantir uma plataforma mais limpa, a Meta busca atrair parceiros de pagamento regulados e aprimorar sua estratégia de blockchain.