O Primeiro-Ministro indiano Modi pediu aos cidadãos que se abstenham de comprar ouro por pelo menos um ano para proteger as reservas cambiais do país. Este apelo inesperado, feito em 11 de maio, destaca o papel significativo que o ouro desempenha na cultura indiana, particularmente em poupanças, casamentos e eventos religiosos. Modi também instou o público a reduzir o consumo de combustível e as viagens internacionais não essenciais, enfatizando o peso financeiro das importações de ouro. O anúncio já impactou o mercado, com as ações dos principais fabricantes de joias em queda. A Titan Co., maior fabricante de joias da Índia, viu suas ações caírem 6,6%, enquanto a Senco Gold e a Kalyan Jewellers India tiveram quedas de 10,8% e 9,5%, respectivamente. A eficácia do apelo de Modi sobre o comportamento do consumidor ainda está por ser vista.