A Ethena está posicionando a Ethena Pay como um neobanco criado para atrair usuários com rendimento, em vez da fidelidade tradicional. Guy, ao comentar o produto pouco depois de seu lançamento, disse que a Ethena já controla o mecanismo que gera o rendimento por trás de sua oferta. A Ethena Pay está sendo lançada em quase 50 países por meio de uma expansão lenta e controlada e utiliza a Avalanche para a liquidação. O produto oculta dos usuários sua arquitetura de autocustódia, enquanto a Ethena transferiu o lastro da USDe de operações de basis para empréstimos garantidos por ativos do mundo real com classificação AAA. Guy disse que os gastos com o cartão — e não o rendimento da USDe — são a métrica principal, e relatou depósitos de sete dígitos nas duas primeiras semanas da Ethena Pay.