O colapso da FTX provocou uma mudança na abordagem da indústria de criptomoedas em relação aos patrocínios, passando de gastos agressivos para uma estratégia mais cautelosa, focada no retorno sobre investimento (ROI). Em 2021, as empresas de criptomoedas expandiram rapidamente sua presença por meio de patrocínios esportivos e culturais. No entanto, o fiasco da FTX destacou riscos significativos de reputação e conformidade, levando a uma reavaliação das estratégias de patrocínio. Recentemente, empresas como a Coinbase começaram a usar stablecoins para pagamentos de patrocínio, visando remodelar as narrativas predominantes e garantir parcerias mais estáveis e em conformidade. Essa mudança reflete uma tendência mais ampla da indústria em direção a modelos de patrocínio mais sustentáveis e transparentes.