As Medidas da China para a Administração do Marketing Online de Produtos Financeiros entrarão em vigor em 30 de setembro de 2026, estabelecendo regras específicas para a promoção online de produtos financeiros, em vez de impor uma proibição geral. As regras determinam que produtos financeiros divulgados por meio de contas públicas, transmissões ao vivo e vídeos curtos devem ser promovidos por meio das próprias plataformas das instituições financeiras ou de contas legalmente abertas em plataformas de internet de terceiros. O pessoal de marketing deve ser funcionário de instituições financeiras, possuir as qualificações comerciais relevantes e receber autorização da instituição, o que significa que os KOLs devem estar devidamente licenciados antes de promover produtos financeiros.