A empresa de mineração de Bitcoin IREN anunciou a aquisição da agência criativa e de mídia Awaken para aprimorar suas capacidades globais de branding e marketing. O fundador e CEO da Awaken, Chris Parker, juntamente com membros-chave da equipe, se juntarão à IREN, com Parker assumindo a responsabilidade pela estratégia de marca e marketing da empresa. A IREN destacou que a Awaken tem sido uma parceira externa de marketing de longo prazo para seu negócio de AI Cloud e desempenhará um papel fundamental na construção da marca à medida que a IREN expande sua atuação nos mercados da América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.