Arattai, um aplicativo de mensagens da Zoho Corporation, experimentou um aumento significativo de popularidade na Índia, com inscrições diárias disparando de 3.000 para 350.000. O foco do aplicativo em privacidade, infraestrutura local e compatibilidade com dispositivos de baixo custo o impulsionou ao topo dos rankings das lojas de aplicativos, ultrapassando WhatsApp e Telegram na categoria de redes sociais. A ascensão do aplicativo é impulsionada por apoios políticos e uma forte narrativa de "Feito na Índia". Apesar desse sucesso, Arattai enfrenta desafios para converter downloads em usuários ativos diários e expandir seu ecossistema para competir com WhatsApp e Telegram, que possuem 535 milhões e 104 milhões de instalações na Índia, respectivamente.