로빈후드, 이토로, 레볼루트, 퍼블릭닷컴과 같은 거래 플랫폼은 처음에는 수수료 없는 거래로 금융을 민주화하는 것으로 알려졌으나, 이제는 부유한 고객을 대상으로 하고 있습니다. 이들 플랫폼은 공항 라운지 이용, 독점 이벤트, 연회비가 최대 695달러에 달하는 고급 신용카드와 같은 프리미엄 서비스를 도입했습니다. 예를 들어 로빈후드는 자산이 100만 달러 이상인 사용자에게 컨시어지 서비스를 제공하며, 이토로의 다이아몬드 회원은 엄선된 스포츠 이벤트와 주식 구매에 보상을 제공하는 비자 카드를 즐길 수 있습니다. 이러한 변화는 한때 젊은 개인 투자자들에게 인기를 끌었던 디지털 중개업체들이 이제는 부유한 고객을 놓고 전통 금융 기관과 경쟁하는 더 넓은 추세를 반영합니다. 로빈후드 사용자의 중간 연령이 증가했으며, 2022년 이후 자산이 10만 달러를 초과하는 고객 수가 250% 급증했습니다. 기존 월스트리트 기업들과의 경쟁에도 불구하고, 이들 플랫폼은 맞춤형 서비스와 투자 기회를 제공하여 고액 자산가를 유지하려고 합니다.