일론 머스크는 X 플랫폼의 유료 "부스트" 기능을 이용해 기자 로난 파로우가 작성한 샘 올트먼에 대한 비판적인 탐사 기사를 홍보했습니다. 이 홍보는 머스크가 오픈AI를 상대로 제기한 소송이 시작된 시기와 맞물렸습니다. 머스크는 또한 이 기사를 리트윗하며 올트먼을 "사기꾼 올트먼"이라고 지칭하고 팔로워들에게 기사를 읽으라고 촉구했습니다. 홍보에도 불구하고 해당 게시물에는 광고 표시가 없었으나, 게시물 메뉴에는 "광고 신고" 옵션이 있었습니다. X의 가이드라인은 홍보 게시물이 명확히 광고로 표시되어야 한다고 규정하고 있습니다. 한편, 재판 중 몇몇 잠재 배심원들은 머스크나 AI에 대해 부정적인 감정을 표현했습니다.